最新消息
最新消息| 跨界醫美,美圖業務再“整形” | 2022-08-22 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://baijiahao.baidu.com/s?id=1656042832158206671&wfr=spider&for=pc" 新浪財經發布時間：01-1811:26新浪財經官方帳號來源：鈦媒體摘要： 美圖再次進行業務“整形”，能否為自己博出一個美好的未來？專注“變美”的美圖公司，日前宣布轉型醫美賽道后，股價連續大漲，引發資本市場久違的關注。成立逾11年以來，美圖公司不斷在各業務之間騰轉挪移，移動App、短視頻、智能手機…….而熱衷追逐風口的美圖，卻通常是“起個大早，趕個晚集”，股價一度跌到1塊多，成為市場眼中“沒落的貴族”。如今，美圖再次進行業務“整形”，能否為自己博出一個美好的未來？醫美之路好走嗎？近年來，醫療美容行業發展迅猛，市場規模高達1200億元，藍海之下，醫美中介O2O平臺也如雨后春筍般冒出，攪動起一波資本浪潮。美圖無疑也想趕上這波風口，雖然入場有點晚，但確實有其獨特優勢。美圖用戶在愛美這件事上都有共識，80、90后龐大的消費群體有望支撐起未來醫美業務，還有依托多年積累的美顏大數據等技術。鈦媒體注意到，美圖去年投產潔面儀和皮膚檢測儀，可以算作進軍醫美行業的一次試水。不過，由于產品功能方面與其他品牌并無差異化優勢，市場反響平平。后來，又通過“美圖美膚管家”App，與皮膚寶平臺內近八千名國內公立醫院皮膚科醫生建立連接，積極嘗試變美服務的現實聯動，不過仍未激起市場浪花。有意思的是，美圖宣布轉型醫美之后，在港股的股價短短幾天內持續上漲，截至發稿之時仍處于上漲態勢，可見不少股民對該戰略轉型抱有不少期待。不過，現實情況可能并不盡如人意。企查查數據顯示，過去的一年，共有2600家醫美醫院倒閉，醫美進入了集體破產年。據悉，上述數據還不包括“黑醫美”機構，可見這波倒閉潮來得有多兇猛。同時，留存下來的醫美機構，過得也并不輕松，醫美行業和零售餐飲業一樣，遵循“二八原則”，80%的醫美機構面臨持續虧損的困境。這種情況下，醫美O2O平臺的日子也不好過，實現盈利的屈指可數，且已占據大部分市場份額。更為嚴峻的是，曾經“聞美而動”的資本，也開始持觀望態度，醫美行業寒冬論不絕于耳。縱觀近年來美圖的轉型，在幾乎每一條賽道上，都遭遇到對手強有力的阻擊，醫美賽道也不例外。到目前為止，美圖的“美生態”尚未成型，如何將現有業務有機整合到醫美業務上，將成為資本市場關注的焦點。小眾市場下，硬件難立命2011年，智能手機市場大爆發，美圖秀秀踩著這波風口正式上線，很快成為全球范圍內最受歡迎的美顏App，并且多次登上各國Apple Store下載榜首，風靡一時。隨后的幾年，公司從單一App到多款App，逐漸形成自己的產品矩陣，到2013年整個產品矩陣達到4.56億用戶，為不少互聯網公司所艷慕。然而，變現能力的羸弱，讓美圖公司一籌莫展。彼時，看著雷軍的小米手機做得風生水起，美圖公司創始人之一蔡文勝對互聯網手機玩法也產生濃厚興趣。2013年5月，美圖正式進軍手機行業，此后數年，美圖幾乎以每半年一款新機型的速度，不斷更新。這期間，不論是在黃曉明與Angelababy的世紀婚禮上，豪擲萬金贈送在場賓客專屬定制手機，還是與美少女戰士聯名推出限量版手機，美圖的互聯網營銷手法花樣不斷，賺足了人們的眼球。與此同時，趁著2014年吹起的短視頻之風，美圖公司推出美拍App，又一次踩中了風口。同一年，美圖開始全球化擴張，2015年美拍用戶超過1億，日活超過1400萬，到了2016年美圖積累的海外用戶超過5億，成為互聯網界炙手可熱的新貴。手握億級用戶，再加上風生水起的智能硬件業務，美圖開始向資本市場進發。2016年8月，美圖向港交所遞交了招股書，也正是這份招股書，令外界普遍認為，其盈利模式過于單一，商業化道路恐怕并不好走。數據顯示，2013年智能手機在美圖營收中的占比即超過50%，2016年9月30日甚至高達97.1%，而極度依賴手機業務的美圖手機銷量實際上相當慘淡，2013年到2016年三年多時間，僅賣出百余萬臺手機，根本無法與小米、OV動輒千萬臺的銷量相比。正如市場所擔心的，美圖在港上市之后，雖然股價一度飆升至2017年年初的23.05港元，但隨后就開始了漫長的陰跌之路。事實上，2016年美圖手機業務的營收，就開始出現明顯回落，讓原本就靠硬件為主要收入來源的美圖遭受重創。至2018年，美圖的智能硬件營收為18.44億元，同比下滑了50.7%，凈虧損達到了5億元。數據來源：美圖公開數據回天乏力之際，2018年11月，美圖公司將旗下手機的品牌、攝影技術和二級域名，在全球范圍內獨家授權給小米集團，正式退出智能手機市場。回看美圖手機的興衰，以智能美顏為賣點的手機品牌，注定只能淪為小眾機型。一來，美顏App并非稀缺工具軟件，用戶沒必要為此購買專屬手機，二來，隨著手機大廠持續提升拍照美顏效果，美圖手機的生存空間越發狹小，小眾機型無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰，連年巨額虧損讓美圖公司不得不清場離去。孱弱電商、雞肋社交，美圖轉型步履不停在徹底放棄手機業務之前，美圖曾宣布向社交化轉型，然而這條路注定更為艱難。據鈦媒體了解，美圖選擇在美圖秀秀上嘗試社區運營，而非孵化獨立平臺。社區內容偏生活、美妝、穿搭、曬物等，豐富度跟小紅書等社區相比并不占優勢，運營層面也并無太多亮點，恐怕很難依托美圖秀秀完成社交化的躍遷。美圖秀秀社區內容一覽從本質上來看，美圖的產品屬于工具型，用戶打開率、使用時長和粘性偏低，基本上都是用完即走，最終或許就像國民級應用支付寶一樣，屢屢發力社交卻不可得。除此之外，美圖也對電商寄予厚望，打造電商產品“美圖美妝”，利用AI測膚質，然后有針對性地推薦自家電商平臺的商品，進而實現轉化。然而，缺乏電商運營經驗的美圖，在這條賽道上走得也是磕磕絆絆，因虧損嚴重，僅一年多時間就將運營及業務管理交給了寺庫。手機、電商業務經營不善，社交業務前景迷茫，在線廣告、互聯網增值業務就成為美圖公司最大的收入來源。不過，實際情況不容樂觀，隨著市場同類產品快速崛起，美圖秀秀、美拍等App的月活數據持續下滑，相應收入也大不如前。以美拍為例，美拍的月活用戶數從2017年上半年的1.5億，減少到了2019年上半年的977萬，美拍直播收入暴跌7成。流量劣勢之下，美圖的變現之路更顯崎嶇。因顏值而生的美圖秀秀，一直希望構建自己的“美生態”：圖片美化、短視頻應用負責線上流量的獲取，手機、廣告、電商等業務負責現金流，美顏大數據作為平臺底層支撐，看似嚴謹的商業架構，實則非常脆弱，現金流一旦出現問題，滿盤皆輸。美圖公司業務布局而如今，All in社交的美圖公司，又瞄上了醫美賽道，這一次，它會順利完成轉型嗎？（本文首發鈦媒體，作者柳牧宗）相關搜索美圖手機怎么樣美圖手機最新款美圖官網美圖公司怎么樣美圖手機美少女美圖公司新聞 關鍵字標籤：正顎手術費用 |
|
 |
|
