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最新消息| 2024烏鎮健康大會榮獲三項獎,大象安全套現場分享“非常規... | 2024-10-08 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=TnBV-EGes7WijhD9jwtCvhaMiaGvW8Qyey4V4iGMG4DoF9IKGIjTmYyZ8SOKb-s2eClR5vDHCPBTHjdjUFhJ5qh7t7HdqmAsXW263H7mp4W" 4月8日—12日，以“共創美好”為精神、“韌性·馭變”為會議主題的2024烏鎮健康大會在烏鎮順利召開。大象安全套受邀參加并榮獲三項大獎：限定大花套熱點話題營銷榮獲創新營銷案例獎、哎呦果凍品榮獲最受藥店歡迎的明星單品、品牌創始人趙川榮獲中國藥產業杰出人物獎。這已經是大象連續2年參加該會議并榮獲獎項。nn從一個名不見經傳的國產品牌成長為這一賽道中的國貨佼佼者，大象不斷探索、創新產品、營銷和渠道玩法，并帶動了國產安全套技術突破。會議現場，大象安全套進行了《大象的“非常規打法”賦能渠道增長新方向》主題分享。nn“非常規打法”拿捏年輕人nn一直以來，大象給外界的印象是“會玩”，事實也是如此，大象的Z時代客群比例達33.56%，位居行業第一。核心邏輯在于，大象認為想向 Z世代傳播怎樣的品牌理念，并將其轉化成品牌的黏性用戶，首先就要融入他們，懂他們在玩什麼、喜歡什麼。大象的“會玩”是從三個方面展開的：nn營銷“非常規”：在最初確定營銷思路的時候，大象就明確了“文化共情”和“圈層化雨”的方式，從年輕群體的興趣和文化切入，打通一個個用戶圈層。nn2013年，隨著互聯網浪潮，大象深入碼農圈層；2015年開始涉足泛娛樂圈層，并保證每年合作20部以上電影；2018年，用嘻哈、說唱表達品牌態度；2020年，大象又在行業內里率先觸達二次元圈層。nn此外，音樂節、脫口秀、livehouse.......年輕人在哪里，大象就在哪里。在大象安全套創始人趙川看來，圈層的價值是打透一代人，大象想做的是讓品牌成為一代人的共同記憶。越成功的品牌越應該覆蓋更多的圈層，同樣，越成功的品牌也越有責任去影響更多圈層。nn產品“非常規”：大象安全套熱衷于從方方面面的細節來表達自身產品品質的不同，其第一款被人熟知的產品，是因為“單手打開，秒分正反”的設計和獨具特色的牛油盒包裝，不僅改變了傳統安全套用兩手撕開的弊端，增加了便捷性，更因它兩面包裝不一樣，不易戴反而增加了安全性。nn在保證安全的基礎上，大象立足多維度用戶思維，解決消費者痛點，幫助用戶享受更高階的情感體驗。比如其針對女性研發的高潮水滑系列產品，以及此次大會獲獎的哎喲果凍新品，突破了玻尿酸新形態，采用果凍形態，一抹化水，消費體驗更好。nn運營“非常規”：在用戶運營方面，基于Z時代消費群體畫像，大象開拓B站與虎撲兩大內容種草平臺，精準定位目標用戶，打破了安全套傳播 關鍵字標籤：岡本001 |
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