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婚紗禮服大佬煉成記:從品類、平臺、庫存分析生意經 2023-07-31
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隨著海外地區平均家庭收入的增長及新一代結婚年齡的逐步靠近,婚紗市場不容小覷,那么賣家應該如何把握這個市場?年營收上億的婚紗大賣、蘇州貝寶電子商務有限公司創始人田昊麟從選品、平臺、庫存等方面著手,為賣家分析婚紗禮服市場需要注意的相關事宜。雨果網:貝寶涉足跨境電商也有多年了,在婚紗禮服行業可謂是數一數二的。如果就以敦煌網這個平臺來說,目前敦煌網婚紗禮服行業產品線發展方向是怎樣的?田昊麟:敦煌網是一個以婚紗禮服定制為主的平臺,市場主要以美國為主,經過多年的發展,給買家也已經形成了鮮明的印象,那就是一個可以進行個性化定制的平臺,客戶也很喜歡以定制的方式消費。同時敦煌網淡季旺季也很分明,客單價也足夠高,但大貨的發展情況一般。發展方向:1、定制是特色,不用調整;2、開發小語種市場,像歐洲、德國、法國、俄羅斯、中東等市場;3、開發套系產品,比如quinceaneradress,很明顯是按照一個套系去銷售的;4、利用DTC或者參加展覽,開發婚紗禮服批發商體系,做真正的大單;5、引進更多的潮州賣家,豐富產品線;6、大貨禮服產品,在各個類目都要去開發,讓各個類目都有大貨禮服產品,這些都是有庫存的產品,給予明顯的標志,寫明庫存,并可以1-2天內發貨,這可以說是一個很大的空間,有助于隔絕淡季和旺季;7、引進印花禮服等產品;8、重工款式的持續引進。雨果網:除了敦煌網之外,您還在速賣通、亞馬遜等平臺銷售,那么多平臺運營的情況下,您認為哪個平臺會更加適合婚紗禮服的銷售呢?田昊麟:其實每一個平臺都有鮮明的特色,敦煌網是以定制為主的婚紗禮服生意;亞馬遜是大貨為主的婚紗禮服生意;而速賣通二者都有,既有定制,又有大貨生意;eBay也在大力發展時尚類產品,也包括婚紗和禮服生意。對我們公司而言,我們既然已經做了多平臺的生意,我們就是要把多平臺的生意都要做優,切合每個自己運營平臺的特征。雖然,多平臺有多平臺的好處,但在人員管理、多平臺特征把握、庫存管理方面,對于公司運營是一個難事。雨果網:多平臺的情況下,賣家應該如何運營,優勢又體現在哪里呢?田昊麟:首先要確保產品在各個平臺都能銷售,并且都能變成爆款,不同平臺的爆款定義不同。當然,一旦多平臺運營,產品庫存量會有所增多,但是工廠的配合度意愿會大大上升。一個爆款在各個平臺銷售,庫存管理也是一個難題。我們公司也有一些做法,就是庫存分開管理,有一個各個平臺共享的安全庫

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