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最新消息| 加碼貨架電商,抖音布局自營美妝商品,部分價格低于市場價 | 2023-06-14 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/rain/a/20230607A05X9Z00.html" 6月7日，有消息稱抖音開始布局自營美妝電商業務，在APP內開設了“抖音電商自營美妝旗艦店”。對此，抖音方面回復南都記者稱：“為滿足用戶不同階段的需求，進一步優化用戶購買體驗，拓展商品豐富度，平臺將對一些用戶有需求的品類在自營方面做一些業務嘗試。”據悉，相關的自營美妝電商業務的前身為“美力心選”。南都記者進入店鋪瀏覽發現，目前店鋪的品類并沒有特別多，一級品類為美容護膚和彩妝香水，前者的二級目錄下包括旅行裝體驗裝、面部護膚、眼部護理、唇部護理和防曬，后者的二級目錄下包括面部彩妝和唇部彩妝。在“全部商品”頁面，不少優先展示的都是小分量的便攜裝或者小樣產品，而店鋪內銷售的也大多數是這類產品。銷量最高的是1ml體驗裝的蘭蔻粉底液，已經售出9701件；第二名是雅詩蘭黛5ml*3的小棕瓶眼霜便攜裝，已售出7363件。目前，店內的大部分單品價格都比一般市場價要低，以同一只正裝30ml蘭蔻粉底液為例，抖音店鋪內售價為259元，淘寶和京東均為450元，但有不同程度的贈品。同一規格的赫蓮娜50ml黑繃帶面霜在抖音的店鋪內售價為2499元，在淘寶和京東均為3780元。對于供應鏈相關信息，抖音店鋪的產品頁面上明確標注“國內專柜采購，資質鏈路齊全”。（左右分別為抖音、淘寶頁面價格）抖音自展開電商業務后，一直是以短視頻掛車和直播作為主要的售賣形式，今年以來，抖音多次強調要深耕“全域興趣電商”，其中貨架電商將成為日漸重要的貢獻增量的部分，而其中就包括抖音商城、搜索、店鋪等渠道。抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商第三屆生態大會上曾透露過一組數據，近一年，抖音整體貨架GMV占比已經超過了30%。當用戶形成了主動消費的習慣，就會去瀏覽商城、主動搜索。過去一年，抖音商城GMV同比增長277%，抖音電商搜索GMV同比增長159%。目前抖音電商生態中，有56%的商家，貨架場景的GMV占比超過了五成。在此之前，抖音電商在自營板塊最引得外界關注的要算同樣是自營業務的“抖音超市”，官方口徑是次日達送上門，此前已經在廣深這類一線城市試水。而在今年4月，抖音更是在抖音超市入口下增加了“小時達”業務來爭奪本地生活服務市場。采寫：南都記者徐冰倩實習生劉煥 關鍵字標籤：縫雙眼皮案例 |
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