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最新消息| 母嬰市場持續擴大,去年市場增長率反彈近20% | 2022-10-24 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/omn/20220826/20220826A0182000.html" 北京日報客戶端|記者袁璐近日，經國務院同意，國家衛健委、國家發改委等17部門印發《關于進一步完善和落實積極生育支持措施的指導意見》（以下簡稱《意見》），要求加快建立積極生育支持政策體系，為推動實現適度生育水平、促進人口長期均衡發展提供有力支撐，此政策對我國在高質量發展階段實現人口可持續發展具有重要意義。8月25日，專業市場監測與數據分析公司尼爾森聯合母嬰社區寶寶樹共同發布《2022母嬰行業洞察報告》（以下簡稱：《報告》）顯示，2021年中國母嬰市場規模繼續增高達到了47800億元，增長率較去年反彈達到近20%，成為近5年來的新高點。未來，單純依靠人口紅利的增長將逐步發展為依靠創新和技術的優質增長。此外，《報告》顯示，在生育觀念上，57%的受訪者表示家庭內外部條件改善后有意愿生下胎，其中，90后群體多胎意愿較高。值得關注的是，在“雙減”等政策的影響下，母嬰家庭在孩子教育上的平均開銷由2021年的3149元下降到了2893元，“雞娃”熱度有所降溫，養育支出基本持平。另一方面，泛母嬰消費需求也在持續增強，報告顯示，近六成家庭會為孩子的到來購置或置換新車，超過四成家庭計劃未來重點投入在家清洗護、親子旅游、美妝護膚和運動等方面。由于母嬰群體消費觀念升級，市場日趨細分化，新消費趨勢油然而生。《報告》認為，未來重點母嬰品類展現出四大新趨勢，即：國潮母嬰品牌向高線城市發力；成分黨、功能黨消費群體驅動母嬰品類增長；消費周期向幼童階段延伸；高端產品驅動品類增長，且低線城市高端產品消費能力拉升。其中，母嬰高端產品在低線城市中更具發展潛力，以奶粉為例，均價超520元每千克的超高端產品在低線城市銷售增幅達到24.3%，遠超高線城市。圖片來源：尼爾森 關鍵字標籤：嬰兒包巾價格 |
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